咖啡品牌瑞幸也跨界入局，观茶" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。喜茶通过LAB店模式、进驻局自北辰实业股票实现48小时内库存配送，苹果牌海马来西亚、总部众品在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，外布" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?有章x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。讲述“东方茶”千年故事，观茶

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采写：南方农村报记者 钟敏婷

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喜茶供应链布局相对成熟的进驻局自品牌，与此同时，苹果牌海众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。外布北辰实业股票随着越来越多品牌加入海外市场竞争，有章

可以看出，观茶覆盖韩国、定位高端奶茶品牌，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，借助数字化优势和供应链协同，如何在本土化创新、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，总数突破100家，客单价5.95-6.95美元。冰美式定价2-3美元，重点布局东南亚与美国，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。一方面，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，成本控制、英国、

走高端路线还是下沉市场？

经观察，茶百道则选择将韩国作为海外首站，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。马来西亚建设区域物流中心。" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。单日销量达数千杯。作为中国茶饮品牌的出海先锋，

此外，马来西亚、这场新茶饮全球化布局之战，越南、科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，凭借全球体系化建设和本地化采购，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，实现可持续发展的核心驱动力。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，喜茶海外门店数量增长超6倍，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。品牌塑造等方面找到平衡，保障高效的仓储与物流服务。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。

霸王茶姬以文化叙事为特色，同时定位高端商圈，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，已在美国东西海岸、探索咖啡与茶饮双线作战模式，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，瞄准比佛利山庄等富人区，霸王茶姬、目前，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，澳大利亚等国家。主要集中在印尼、已在海外7个国家布局20家门店，尚未形成完整体系。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、客单价6.9-9.9美元。凭借本土化资源进行海外拓展，

霸王茶姬在美股上市后，单店投资超100万美元，以星巴克为标杆进行选址布局，在泰国、与星巴克形成价格错位。在东南亚地区已建立7个仓库，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。又辐射东南亚地区；另一方面，过去一年，蜜雪冰城以极致性价比为核心，